Playcenter resgata famílias paulistas

Ao comemorar 36 anos, parque de diversões lança nova campanha institucional visando se aproximar das famílias de São Paulo

O parque de diversões Playcenter comemora seus 36 anos com uma campanha institucional para as férias de julho, que estreia no dia 5, no programa Fantástico, da TV Globo. A ação, criada pela agência Dim Propaganda, busca a identificação das famílias de São Paulo com o parque.

O filme mostra diferentes momentos da história do lugar, que fez parte da infância de muitas pessoas. Intitulada "Sempre jovem, sempre Playcenter", a ação é um reposicionamento de mídia do empreendimento. O valor investido na ação não foi divulgado.

Segundo Melina Cunha, analista de marketing pleno do Playcenter, a intenção é atrair o público que estava "adormecido", ou seja, as famílias paulistas frequentadoras do parque desde sua fundação. "Os pais que já vieram quando eram adolescentes, agora têm de trazer os filhos. Isso fará com que o parque resgate este público" ressalta. E completa: "Hoje recebemos mais de 1,5 milhão de frequentadores ao ano. Queremos qualificar essas pessoas", analisa.

A ação terá um mês de duração e será transmitida para todo Estado de São Paulo. O filme será veiculado na TV aberta - Globo e Record. Fora isso, peças em mídia impressa, banners e um comercial de 60 segundos nas salas de cinema paulistas completam o plano de mídia.

Fonte: Meio e Mensagem