Segundo o diretor de marketing de novas bebidas da empresa, John Pinto, o intuito é fazer da marca Del Valle uma referência no setor de sucos como atualmente é a Coca-Cola no setor de refrigerantes. Ele conta que a escolha da marca para ser o guarda-chuva da categoria está relacionada à imagem consolidada que a Del Valle tem na mente do consumidor, com 80% de conhecimento.
A nova família chega ao mercado no final de junho com o slogan "Ficou mais fácil viver com qualidade". Já a campanha começará a ser veiculada no domingo, 5, em todo o País. Assinada pela NBS, contará com filme de 15 segundos, a ser veiculado em TV aberta, que ressalta o aumento da "família Del Valle".
Também serão realizadas ações de mídia exterior, materiais de ponto de venda e ações de sampling desenvolvidos pela agência Tátil, e ainda o projeto do site www.delvalle.com.br, desenvolvido pela NDS. A companhia investirá 60% a mais no segmento de sucos do que no ano anterior na área de marketing.
De acordo com a Coca-Cola, a decisão é resultado de um ano de análises e pesquisas junto aos consumidores e está amparada sob os pilares "feminicidade" (papel da mulher na sociedade e necessidade de praticidade e segurança), novas famílias (não nucleares) e nova austeridade (busca por compensações qualitativas).
Com isso, a marca deseja ampliar o espaço dos sucos prontos no mercado nacional, que atualmente é de 12 copos per capita por ano, enquanto os norte-americanos consomem 230, os europeus, 150, e os mexicanos, 73. As marcas Dell Valle, Minute Maid Mais e Kapo detêm atualmente 16%, 12% e 7%, respectivamente, de market share.
Fonte:http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/Conteudo/?Coca_Cola_funde_suas_marcas_de_sucos
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