Relações Comunitárias no Esporte

O que é Relações Públicas Comunitárias? Como ela funciona aplicada ao esporte? Perguntas como essas estarão cada vez mais presentes no nosso cotidiano, por causa de um simples fato: hoje o esporte virou um negócio.






O papel dos Relações Pública está cada vez mais presente em ações de Marketing Esportivo, consequentemente programas de Relações Públicas Comunitárias ganha um forte reconhecimento.

As Relações Comunitárias(RC) no esporte surge com a meta de obter aceitação, aprovação e apoio do público. Os programas de RC podem ser iniciados de 3 maneiras: pelos jogadors, pela equipe ou pela liga.

Independente de quem comece, os jogadores são peças fundamentais para o sucesso do programa, pois é a presença deles e seu envolvimento que atraem o interesse da mídia e dos patrocinadores.
As Relações Comunitárias têm objetivos de longo prazo, pois ela vai promover um relacionamento com os fãs. Todo envolvimento emocional que os clientes têm com uma clube é a base para criar relacionamentos de longo prazo.

Tanto os benefícios de curto(mídia) e de longo prazo derivam do desenvolvimento de um programa de Relações Públicas Comunitárias equilibrado e planejado estrategicamente.
Relações Públicas é gestão, é estratégia, é relacionamento, é grenciamento, é planejamento. Pensando em tudo, não consigo me conformar como o Santos F.C. conseguiu pisar na bola, de uma forma grotesca.

O fato dos meninos da Vila não terem entrado na instituição de caridade Lar Espírita Mensageiros da Luz, que ajuda crianças com paralisia cerebral é desumano.
Independente de qualquer religião, você tem que valorizar o trabalho daquelas pessoas e trazer alegria para as crianças. Fazer uma boa ação toda a religião permite.

Mas o clube também é culpado, que tipo de programa foi esse? Me fala quem planejou isso? Que foi o estrategista? No mínimo eles deveriam ter conversado com os jagadores, se metade não vai participar, então não faça! O clube saiu perdendo totalmente, sem contar nos jogadores.
A ideia proposta pelo Santos foi fantástica, mas quem faz o sucesso do programa são os jogadores, se o principal jogador do time não vai participar, você já tem um mega problema, mas se 90% dos jogadores também não vai participar, você tem uma baita crise.

As Relações de Mídia geram resultados imediatos, não sei como o Santos vai melhorar sua imagem com a comunidade depois desse fiasco. Só sei que agora a equipe de Relações Públicas do clube tem muito trabalho pela frente.

Sei que eles são jovens com muito dinheiro, alguns nem sabem o que fazer precisam de auxílio do pai. Com certeza muito deles já fazem doações para instituições, mas isso não vai apagar a rejeição que eles deram para aquelas crianças. Eles vão ter que jogar muito mais que bola pra recuperar a imagem que eles perderam perante a comunidade. Afinal todas as notícias que saíram sobre o caso, está com os nomes dos jogadores que entraram e os que não entraram na instituição.

Fonte:http://conexaoesportiva.wordpress.com/2010/04/04/relacoes-comunitarias-no-esporte/#comments

Aqui você encontra o que o Santos F.C. irá realizar para reverter a situação : http://br.esportes.yahoo.com/noticias/d-sport-santos-promete-acoes-reparar-incidente-05042010-82.html

Projeto de Lei que cria o Vale-Cultura

Programa de Cultura do Trabalhador

Projeto de Lei que cria o Vale-Cultura dá mais um passo rumo à aprovação no Congresso Nacional O Projeto de Lei que institui o Programa de Cultura do Trabalhador e cria o Vale-Cultura, PL 5.798/2009, foi aprovado nesta quarta-feira, 24 de março, por unanimidade, na Comissão de Trabalho, de Administração e Serviço Público (CTASP ) da Câmara dos Deputados. A deputada Manuela D'ávila (PCdoB-RS), relatora da proposta na Comissão, concedeu parecer pela aprovação das Emendas vindas do Senado Federal.

A proposta já tinha sido votad a na Câmara dos Deputados e foi encaminhada ao Senado Federal, onde sofreu alterações, e por isso teve que retornar à Casa, com tramitação em caráter terminativo. O Projeto de Lei deve entrar na pauta de votação da próxima quarta-feira, dia 31, na Comissão de Educação e Cultura (CEC). Na sequência, será examinado nas comissões de Finanças e Tributação (CFT); e de Constituição, Justiça e Cidadania (CCJC).

Após a aprovação, o PL 5.798/2009 segue para sanção presidencial. Vale-Cultura Primeira política pública governamental voltada para o consumo cultural, o Vale-Cultura prevê investimento de R$ 7 bilhões, beneficiando 12 milhões de trabalhadores no país.

De acordo com a proposta, cada beneficiário receberá ajuda mensal de R$ 50,00 para custear entradas de cinema, de teatro e para participar de promoções culturais, além de poder comprar CDs e DVDs.

Fonte: http://blogs.cultura.gov.br/valecultura/

Peça a Nestlé que pare de destruir as florestas da Indonésia para produzir chocolate

Prezado Paul Bulcke,
Presidente da Nestlé

O óleo de dendê que você compra para produzir o chocolate “Kit Kat” é resultado da destruição das florestas tropicais da Indonésia. Grandes empresas, como a Sinar Mas, destroem a vegetação primária, chamada floresta de turfa, para plantar dendezeiro, mais eucalipto para produzir papel.

A destruição ameaça a sobrevivência dos orangotangos, nativos da floresta, e das comunidades locais, além de emitir gases de efeito estufa que contribuem para o aquecimento global.

Você e as empresas com quem você comercializa óleo de dendê estão envolvidas na destruição da floresta de turfa.

A Nestlé, maior empresa de alimentos e bebidas do mundo, compra mais de 320 mil toneladas de óleo de dendê por ano. Sua co-responsabilidade sobre a destruição das florestas indonésias é clara. A empresa precisa influenciar mudanças positivas na cadeia de produção de seus fornecedores.

Mesmo com o bom exemplo da Unilever, multinacional de alimentos e cosméticos que já cancelou seu contrato com a Sinar Mas pelas práticas irresponsáveis, a Nestlé não toma nenhuma atitude.

Nestlé, pare de fugir de sua responsabilidade e assuma esse problema. É preciso:

- Interromper relações comerciais com qualquer empresa do Grupo Sinar Mas;
- Parar de comprar produtos de empresas que comercializam óleo de dendê, papel e celulose da Sinar Mas;
- Pressionar o governo e as indústrias da Indonésia para proteger a floresta de turfa, e estabelecer uma moratória pelo fim do desmatamento.


Fonte: http://www.greenpeace.org.br/kitkat/

Anúncio da DM9DDB para WWF gera polêmica

O site da revista norte-americana especializada Advertising Age, parceira de Meio&Mensagem, publicou nesta terça-feira, 1º, uma matéria em que faz duras criticas a um anúncio criado pela DM9DDB para a ONG WWF.

A peça mostra diversos aviões em baixa altitude indo em direção a uma Manhattan na qual o complexo do World Trade Center e suas duas torres gêmeas ainda existiam. E o texto afirma que o Tsunami matou muito mais gente do que o 11 de setembro, indicando que o ser humano deve se precaver (confira a foto).

A peça gerou discórdia e revolta nos norte-americanos e colocou em posições opostas a agência brasileira e o braço local da ONG.

Uma porta-voz da DM9DDB disse que a peça foi aprovada pelo WWF Brasil e que teve veiculação em um jornal de São Paulo, sem especificar qual. A aprovação teria ocorrido em "instâncias intermediárias", segundo a fonte. Quando as lideranças tomaram conhecimento, a campanha teria sido imediatamente suspensa. A peça, inclusive, chegou a participar de uma premiação, o One Show, o que pode ter sido o trampolim para que ela se tornasse conhecida em outros países. O anúncio está, no momento, sendo exibido pelo Blog Advertolog, neste link.

Em nota, a DM9DDB ressaltou que o anúncio Tsunami "foi criado por uma equipe da DDB Brasil que já não faz mais parte da agência". "A DDB Brasil pede desculpas a todos que tenham se sentido ofendidos pelo anúncio, que não deveria ter sido produzido e que não reflete a filosofia da agência", diz.

Em posição oposta, o braço brasileiro do WWF publicou em seu blog um comunicado no qual diz que a peça foi apresentada pela DM9DDB em dezembro de 2008, mas que não aprovou sua veiculação. "A relação entre atos de terrorismo, que vitimaram milhares de pessoas, com os efeitos das mudanças climáticas não é justificada em hipótese alguma e não está alinhada com a mensagem que a organização pretende passar para atingir seus objetivos de conservação da natureza e uso sustentável dos recursos naturais", disse a ONG brasileira, que lamentou profundamente o ocorrido.

A WWF global afirmou em comunicado não ter solicitado a produção e criação da peça e, mais do que isso, condenou o anúncio, dizendo que ele é ofensivo. "Este conceito foi sumariamente rejeitado pela WWF e jamais deveria ter visto a luz do dia. Representa um uso não-autorizado do nosso logo e estamos tomando ações para que sejam removidos dos websites onde estão publicados", diz a ONG.

Revolta nos EUA
O Advertising Age, que tem sede em Nova York, apontou que, "surpreendentemente, muitas pessoas pensaram que o anúncio foi mesmo assinado pela WWF". E que, nas palavras do repórter Ken Wheaton, "pior do que a ridícula imagem, foi o texto". Ele cita ao texto exibido na peça postada pelo Advertolog: "O Tsunami matou 100 vezes mais pessoas do que o 11 de setembro. Mas qual tsunami? O planeta é brutalmente poderoso. Respeito-o. Preserve-o".

O jornalista apontou que a peça é insensível e ressaltou que "Tsunamis não tem nada a ver com preservação ou conservação. São tipicamente causados por terremotos ou outras forças geológicas, que, segundo checamos, não são afetados pela extinção de animais, desflorestamento ou aquecimento global". Os comentários da matéria pelos leitores do site também atacaram fortemente o anúncio da agência brasileira.

Comunicado em conjunto
A WWF Brasil e a DM9DDB emitiram durante a tarde desta terça-feira, 2, um comunicado em conjunto em que esclarecem que o anúncio de fato foi aprovado de maneira equivocada pelo anunciante no final de 2008. "Fruto somente da inexperiência de alguns profissionais envolvidos de ambas as partes. E não de má fé ou desrespeito ao sofrimento americano", diz a nota.

Elas confirmaram que o anúncio foi veiculado somente uma vez em um jornal de São Paulo, cujo nome não foi revelado, e que chegou a participar de um festival internacional. Ambas lamentaram o ocorrido e pediram desculpas a todos os que se sentiram atingidos.

Fonte: Meio & Mensagem

Estadão anuncia mudanças gráficas e editoriais

http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/Conteudo/?Estadao_anuncia_mudancas_graficas_e_editoriais

Playcenter com nova campanha institucional

Playcenter resgata famílias paulistas

Ao comemorar 36 anos, parque de diversões lança nova campanha institucional visando se aproximar das famílias de São Paulo

O parque de diversões Playcenter comemora seus 36 anos com uma campanha institucional para as férias de julho, que estreia no dia 5, no programa Fantástico, da TV Globo. A ação, criada pela agência Dim Propaganda, busca a identificação das famílias de São Paulo com o parque.

O filme mostra diferentes momentos da história do lugar, que fez parte da infância de muitas pessoas. Intitulada "Sempre jovem, sempre Playcenter", a ação é um reposicionamento de mídia do empreendimento. O valor investido na ação não foi divulgado.

Segundo Melina Cunha, analista de marketing pleno do Playcenter, a intenção é atrair o público que estava "adormecido", ou seja, as famílias paulistas frequentadoras do parque desde sua fundação. "Os pais que já vieram quando eram adolescentes, agora têm de trazer os filhos. Isso fará com que o parque resgate este público" ressalta. E completa: "Hoje recebemos mais de 1,5 milhão de frequentadores ao ano. Queremos qualificar essas pessoas", analisa.

A ação terá um mês de duração e será transmitida para todo Estado de São Paulo. O filme será veiculado na TV aberta - Globo e Record. Fora isso, peças em mídia impressa, banners e um comercial de 60 segundos nas salas de cinema paulistas completam o plano de mídia.

Fonte: Meio e Mensagem

Código de Ética do RP

Clique neste link e veja o código de ética do profissional de Relações Públicas
http://www.mundorp.com.br/codigo.htm